Итоги футбольного сезона 2010 года в Первом дивизионе показали, что интерес зрителей к футболу падает с каждым годом. О том, что игра миллионов в России не так популярна, как кажется, говорил даже президент РФС Серей Фурсенко в интервью русскому Newsweek: «…у нас значение футбола немного переоценено, я посмотрел по рейтингам — какого-то громадного интереса со стороны болельщиков нет. Те же матчи „Спартака“, „Рубина“ и других российских команд смотрят болельщики конкретно этих клубов».

Спортивный портал Чемпионат.ру подбил цифры посещаемости стадионов в 2010 году и пришел к выводу, что показатель оказался одним из худших за всю историю этого турнира, включая советский период. В среднем в нынешнем сезоне матчи первого дивизиона собирали 4,5 тыс. человек. По сравнению с прошлым годом показатель снизился почти на 10%, по сравнению с 2005 г. — почти на 20%, а с 2001 г. — почти на 50%.

Рейтинг зрительского интереса к играм «Шинника» упал катастрофически — времена, когда на трибунах ярославского стадиона болельщики сидели плотными рядами, миновало. Теперь в общем зачете посещаемости «Шинник» находится на 16-м месте из 20-ти клубов. По данным официального сайта ярославского клуба, которые основаны на цифрах в протоколе матчей, всего в 2010-м году стадион посетили 61930 человек, а средняя посещаемость матча — 3440 человек.