Организатором мероприятий выступает Некоммерческое партнерство «РАСО-Ярославль» (Представительство Российской Ассоциации по связям с общественностью в городе Ярославле).

PR-премия «Общественный резонанс» ежегодно присуждается ключевым фигурам и организациям Ярославской области: представителям СМИ и PR-профессии, политикам и бизнесменам, представителям культуры и образования, вызвавшим наибольший резонанс в региональном сообществе по итогам прошедшего года.
В этом сезоне в состав экспертного сообщества Премии вошли не только PR-специалисты – профессионалы в области формирования репутации и имиджа региона, но и жители города и области, студенты и преподаватели региональных вузов, лидеры общественного мнения.

Специальная награда Премии – «Золотой гвоздь» ручной работы будет вручена настоящим мастерам своего дела, тем, кого по праву можно назвать движущей силой информации и событий, созидателями трендов и мнений.

«В этом году Представительству РАСО-Ярославль исполняется 5 лет, - говорит Надежда Кряжева, директор РАСО-Ярославль, - Активного развиваясь, РАСО-Ярославль стало не только инициатором присуждения PR-премии, но и прекрасной площадкой для обмена опытом, профессиональных дискуссий, решения актуальных вопросов». Это подтверждает и насыщенная деловая программа юбилейных мероприятий.

I Губернское PR-собрание впервые в истории регионального информационно-коммуникативного пространства объединит столь широкий круг специалистов из областного центра и муниципальных районов области: представителей структур по связям с общественностью и пресс-служб органов государственной власти, местного самоуправления, учреждений образования, бизнеса, общественных организаций, СМИ.

Предложенная к обсуждению тема – «Роль PR-специалистов в формировании и продвижении репутационного имиджа ярославского региона» - изначально будет ориентирована на диалог. Наблюдения за подготовкой к празднованию 1000-летия Ярославля показывают системные нарушения в целеполагании, несбалансированность концептуальной работы, программы мероприятий и их освещения в СМИ. Профессиональным возможностям PR-сообщества в коррекции сложившегося положения, в выстраивании и реализации последовательной региональной информационно-коммуникативной политики и будет посвящена предстоящая дискуссия.